프리미엄이라는 단어가 붙으면
고급스러워보이고 특별하다는 생각을
하게 되는데, 최근 유통가에서
프리미엄 열풍이 불고 있다.
또 새로운 프리미엄이 나타났는데,
평범한 B급 제품에 특별한 가치가
들어간 B+프리미엄이라고 할 수 있다.
B+프리미엄은 B등급의 제품에
새로운 가치를 더해서 B+로 만드는
전략을 말하면서, 합리적인 가격대에
기능과 품질을 놓치지 않은
준고급형 제품이라고 할 수 있다.
이 말은 2017년 서울대학교 김난도
교수가 ‘트렌드 코리아 2017’에서
제시하면서 유명해졌다.
B+프리미엄은 일상 속에서도
찾아보는 것이 어렵지 않다.
편의점 도시락이 바로 대표적인
제품이라고 할 수 있으며,
의류업계와 문구, 뷰티 제품 또한
B+프리미엄 제품을 출시해서
소비자들의 선택을 기다리고 있다.
B+프리미엄 제품이 급성장한
이유로는 저성장기에서 찾아볼 수
있는 소비의 양극화 현상 때문이다.
소비의 양극화로 인해서 저가격
제품을 추구하거나 반대로 고가격의
프리미엄 제품군 수요가 오히려
늘어나는 현상이 심화된 것이다.
소비자들에게서는 작은 사치 혹은
스몰 럭셔리 경향이 나타나게 된다.
저렴한 가격의 제품을 찾지만,
자신이 평소 관심 있거나
좋아하는 제품이라면 아끼지
않고 돈을 투자하는 것이다.
이러한 이유로 가성비를 추구하면서도
프리미엄을 찾는 B+프리미엄
현상이 나타나게 된 것이다.
B+프리미엄은 고급 제품과
대중 제품의 사이를 허무는 역할을
하며 저성장기 소비의 양극화 시대에
새로운 기회가 될 수 있다.