위너 소비자는 소비를 즐기면서
자신이 사고 싶은 물건을 얻는
사람들이라고 할 수 있다.
위너 소비자는 소비를 통해서
자신의 정체성을 찾으려고 한다.
과거에는 소수의 취향이 무시되었지만
현재는 사회가 개인화되면서 사람들의
취향을 모두 존중하고 호응하고 있다.
한 분야에 푹 빠져 사는 ‘덕후 문화’가
키덜트족의 성장으로 인해 확대되었으며,
지금은 다양한 영역으로 확산되고 있다.
위너 소비자 또한 이것과 관련되어 있다
위너 소비자는 온라인 커뮤니케이션에
적극적이면서 정보 획득도 빠르다.
트렌드에 민감하기 때문에, 기업
입장에서는 굉장히 큰 소비 집단이며
제품과 서비스에 영향을 행사하는
존재라고 할 수 있다.
위너 소비자 문화는 온라인
도구의 사용과도 연관이 있는데,
SNS나 커뮤니티를 통해서 정보를
공유하고 소통하면서 새로운
유행이나 정보를 받아들인다.
또 성취감과 즐거움을 실시간으로
경험하게 되는데, 혼자서 즐기는 것과
많은 사람들과 공유하면서 즐기는 것은
느낌이 매우 다르기 때문이다.
위너 소비자는 가성비를 매우
중요시하는 성향이 있는데,
합리적인 소비를 지향하며 대다수가
스마트 컨슈머다. 돈이 한정되어 있기
때문에 최대한 만족을 얻으려고 한다.
또 위너 소비자는 자신의 취향을
알아주는 사람이 있을 때
만족감을 배로 느끼게 된다.
많은 기업이 위너 소비자를 자극하는
마케팅을 주목하고 있으며,
위너 쇼퍼의 심리를 활용해서
상품과 마케팅 콘텐츠를 제작하려고 한다.