밴드왜건 효과는 각종 축제에서
펼쳐지는 가장 행렬 앞에서 밴드를
태우고, 행렬을 이끌면서 흥을 주도하는
마차나 자동차를 가리키는 말이다.
정치학과 경제학에서 밴드왜건 효과는
의미가 다른데, 정치학일 경우
유권자는 선거 운동이나 여론
조사에서 우위에 있는 후보
쪽으로 쏠리게 된다는 것이다.
반면 경제학에서 밴드왜건 효과는
다른 사람의 소비 형태로 인해
영향을 받는 소비자들을 말한다.
특정 상품이나 서비스에 대한
사람들의 수요가 많아지게 되면,
이런 경향을 쫓아가는 소비자들이
생기면서 수요가 증가하는 현상을
밴드왜건 효과라고 부른다.
밴드왜건 효과는 소비자의 구매를
촉진시키는데에서도 사용된다.
홈쇼핑에서 매진이 임박한
상품이라고 계속 강조를 하는 것이
바로 이 밴드왜건 효과와
관련되어 있다고 볼 수 있다.
레인부츠 또한 밴드왜건 효과와
관련되어 있다고 볼 수 있는데,
한 때 고무장화는 유치원생들이나
신을 법한 신발이었지만 레인부츠라는
이름으로 바뀌면서 유행을 타게 되었다.
밴드왜건 효과는 이처럼 유행에
따라서 상품을 구매하고 소비를
하는 현상을 말한다. 여러 가지
이유가 있을 수 있지만 밴드왜건 효과는
소외나 고립, 뒤처지는 것을
두려워하는 불안과 연관이 있다.
밴드왜건 효과와 다르게 유행을 하는
제품보다 희소성이 있는 제품을
구입하려는 것은 스놉 효과라고 한다.
특히 어린이는 뇌를 자극해서
발달에도 큰 영향이 미치기 때문에,
시력이 이상이 생긴다면 뇌에도
이상이 생길 수 있어 정기적으로
검진을 받아서 조기에 발견해야 한다.